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Aunque lamentablemente desde algunos a\u00f1os hemos escuchado que la p\u00e9rdida de audiencia de la radio, se lo hace con una frase sencilla y demasiado c\u00f3moda: \u201cla gente ya no escucha radio\u201d. Spotify, YouTube, los podcasts, TikTok, Facebook, Twiter,cleads, istagram y m\u00e1s redes sociales y las plataformas de streaming se convirtieron en los sospechosos habituales. Y, sin duda, cambiaron radicalmente la manera en que las personas consumen informaci\u00f3n y entretenimiento.<\/p>\n\n\n\n
Pero quiz\u00e1 hemos estado mirando el problema desde el lugar equivocado, la gente principalmente mayor, (25 a 70a\u00f1os) sigue escuchando. Lo que ha cambiado es aquello que est\u00e1 dispuesta a escuchar, el p\u00fablico hispano contin\u00faa buscando m\u00fasica, noticias, conversaciones, entrevistas, historias, humor y, sobre todo, personas capaces de decir algo que tenga sentido.<\/p>\n\n\n\n
La competencia de la radio ya no es solamente otra frecuencia. Es todo aquello que, en determinado momento, consigue captar la atenci\u00f3n de una persona y aqu\u00ed aparece una palabra que, a mi juicio, debemos recuperar con urgencia, LA PROGRAMACI\u00d3N o parrilla de programaci\u00f3n diaria y semanal.<\/p>\n\n\n\n Programar radio no significa llenar horas, no significa colocar canciones autom\u00e1ticamente, repetir frases, gritar frente a un micr\u00f3fono o acumular contenidos sin una raz\u00f3n, programar es pensar, es decidir qu\u00e9 historia merece ser contada, qu\u00e9 informaci\u00f3n necesita contexto, qu\u00e9 personalidad puede conectar con la audiencia, cu\u00e1ndo hablar, cu\u00e1ndo escuchar, cu\u00e1ndo hacer una pausa, qu\u00e9 m\u00fasica poner y, sobre todo, por qu\u00e9 alguien deber\u00eda escuchar ma\u00f1ana a nuestra emisora.<\/p>\n\n\n\n La radio tambi\u00e9n debe recuperar algo que nunca debi\u00f3 perder, el respeto por la audiencia, siempre lo he dicho el humor tiene un lugar extraordinario en la radio. Una buena ocurrencia, una conversaci\u00f3n inteligente y una chispa de espontaneidad pueden convertirse en momentos inolvidables, pero humor no es humillaci\u00f3n, no es insulto, no es burla permanente, no es remedar al otro para ridiculizarlo, humor no es convertir al entrevistado, al oyente o a una persona en objeto de una chacota y mucho menos deber\u00eda ser necesario recurrir permanentemente a risas pregrabadas, gritos, imitaciones ofensivas o expresiones de mal gusto para demostrar que un programa es divertido.<\/p>\n\n\n\n La radio puede hacer re\u00edr sin perder la dignidad, puede entretener sin degradar, puede ser popular y bien escuchada sin ser vulgar, puede ser irreverente sin ser irrespetuosa y puede ser cercana sin abandonar la responsabilidad que implica tener un micr\u00f3fono abierto.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n debemos mirar otro fen\u00f3meno de nuestro tiempo, cada vez m\u00e1s personas quieren convertirse, simult\u00e1neamente, en pol\u00edticos, entrevistadores, comentaristas, historiadores, consejeros y cr\u00edticos, las redes sociales han democratizado la palabra y eso es positivo. Pero tener un micr\u00f3fono, una c\u00e1mara o miles de seguidores no convierte autom\u00e1ticamente a una persona en periodista o comunicador profesional.<\/p>\n\n\n\n La comunicaci\u00f3n requiere preparaci\u00f3n, responsabilidad, investigaci\u00f3n, \u00e9tica y, fundamentalmente, respeto por la verdad y por la ciudadan\u00eda, la pol\u00edtica puede utilizar los medios para comunicar sus propuestas, los ciudadanos tienen derecho a conocer sus posiciones, sus argumentos y sus actuaciones.<\/p>\n\n\n Pero una cosa es comunicar y otra muy distinta es utilizar permanentemente la exposici\u00f3n p\u00fablica como escenario personal, la audiencia tambi\u00e9n aprende a distinguir, sabe cu\u00e1ndo alguien tiene algo que decir y cu\u00e1ndo simplemente quiere aparecer.<\/p>\n\n\n\n Por eso, si una emisora pierde audiencia, culpar inmediatamente al streaming puede resultar demasiado sencillo, antes deber\u00edamos hacernos preguntas m\u00e1s inc\u00f3modas \u00bfEstamos ofreciendo contenidos que realmente valen la pena?.\u00bfNuestros periodistas investigan o simplemente leen? \u00bfNuestros locutores conversan con la audiencia o solamente hablan sobre ella? \u00bfNuestros programas tienen personalidad? \u00bfHay historias? \u00bfHay investigaci\u00f3n? \u00bfHay emoci\u00f3n? \u00bfHay humor inteligente? \u00bfHay voces nuevas? \u00bfHay espacio para la comunidad? \u00bfEstamos escuchando a nuestros oyentes? Somos un \u00bf \u201cEmiRec\u201d Emisor Receptor al mismo tiempo? Y , sobre todo, \u00bfLe estamos dando al p\u00fablico una raz\u00f3n para volver a sintonizarnos ma\u00f1ana? Y principalmente en lo que basa su presencia en el \u201caire\u201d, tengo seguro los efectos de publicidad certeros si pauto en esa radio ?<\/p>\n\n\n\n Porque quiz\u00e1 la gente no dej\u00f3 de escuchar radio, quiz\u00e1 dej\u00f3 de escuchar esa radio, una mala programaci\u00f3n repetitiva con lo mismo y lo mismo puede hacer parecer viejo a un medio completamente vigente y eso no permite tener el \u201cfeedbak\u201d publicitario, si escuchan en lo mejor de los casos, las familias de los locutores y unos 20 oyentes amigos, que efectividad se espera .<\/p>\n\n\n\n Una buena programaci\u00f3n puede transformar una frecuencia tradicional en conversaci\u00f3n, compa\u00f1\u00eda, informaci\u00f3n, identidad y comunidad y existe algo todav\u00eda m\u00e1s importante, hoy una gran producci\u00f3n radial no termina cuando se apaga el transmisor, una buena entrevista radial puede convertirse en un podcast, una noticia puede viajar a las redes, una historia puede convertirse en un video, una conversaci\u00f3n puede generar debate en YouTube, Facebook, Instagram o TikTok, pero el origen debe seguir siendo el mismo, buen periodismo, buena producci\u00f3n ,buena radio y buenos contenidos.<\/p>\n\n\n\n Aclaro no se trata de competir con las nuevas plataformas copi\u00e1ndolas, se trata de hacer radio con tanta calidad que nuestro contenido tenga la capacidad de viajar por todas ellas, la radio no necesita desesperadamente parecerse a TikTok.<\/p>\n\n\n\n Necesita volver a ser buena radio, con criterio, con personalidad, con investigaci\u00f3n, con memoria, una Radio con m\u00fasica seleccionada y no simplemente automatizada, radio que acompa\u00f1e, que informe, que eduque, que entretenga, ahora muy importante sea una radio que escuche, que respete y especialmente, radio que tenga algo que decir.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s podremos discutir formatos, plataformas, algoritmos, inteligencia artificial, streaming y nuevas tecnolog\u00edas, pero antes debemos recuperar lo esencial, la responsabilidad de hacer que cada minuto frente al micr\u00f3fono tenga sentido.<\/p>\n\n\n\n Porque quiz\u00e1s el futuro de la radio no depende solamente de cu\u00e1ntas personas todav\u00eda tienen un receptor, depende de cu\u00e1ntas personas encuentran en una emisora una voz en la que conf\u00edan, una historia que quieren escuchar y un espacio al que desean regresar.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed que todav\u00eda me mantengo, la radio no est\u00e1 muerta en su totalidad, lo que debemos evitar para que muera es hacer aquello que hizo de la radio un medio imprescindible, la buena programaci\u00f3n, el buen contenido, la creatividad, la credibilidad y el respeto por quienes est\u00e1n al otro lado del micr\u00f3fono. Ese es el desaf\u00edo, no lamentarnos porque la audiencia se fue ,sino producir y difundir contenidos que le den razones para volver y esto es posible realizarlo bien,unicamente con experticia. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La radio es un medio de comunicaci\u00f3n que nos viene acompa\u00f1ando toda la vida. Todos tenemos muchos recuerdos de nuestra infancia en los que el sonido de la radio ha estado presente. Como siempre he dicho, se trata de un medio que acompa\u00f1a a quien lo escucha, aunque est\u00e9 solo. 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